【主持人】：各位网民朋友们，大家上午好！这里是吉安市人民政府网在线访谈节目直播现场，本期访谈主题是“打好农业‘三化’攻坚战，不断提升农业产业化水平”，我是今天的主持人汪慧高敏。今天，我们非常荣幸地邀请到吉安市农业农村局党委书记、局长张厚楷来到现场，与网友们一起在线交流。张局长，您好！欢迎您做客直播间，先和网友们打个招呼吧。

【张厚楷局长】：主持人好，各位网友大家好！非常高兴有机会通过吉安市人民政府网“在线访谈”栏目与广大网友进行在线交流。

【主持人】：近年来，我市全面打响“十大攻坚战”，其中农业标准化规模化品牌化提升攻坚战就是重要的一仗。简单来说，就是要以“井冈山”农产品区域公用品牌建设为“牛鼻子”工程，以规模化建基地、标准化提品质、品牌化增效益为重要抓手，加快构建一二三产融合发展的现代农业产业体系，促进产品增值、产业增效、农民增收。在开始互动交流之前，我们先请张局长带我们了解一下在乡村振兴的大背景下，吉安为什么要把打响农业标准化规模化品牌化提升攻坚战作为破局关键一手？这一决策背后的战略考量是什么？

【张厚楷局长】：好的，主持人。打响农业标准化规模化品牌化提升攻坚战（我们简称为农业“三化”提升攻坚战），既是对吉安农业资源禀赋的精准定位，也是对农业现代化发展规律的深刻把握，蕴含着对生态价值转化、产业竞争力提升、农民增收路径拓展等多重战略考量。

首先，这是将吉安好山好水转化为真金白银的生动实践。我们以习近平总书记提出“两山论”重要论述为指引，依托吉安农业资源禀赋，通过标准化建设、规模化生产、品牌化带动，将吉安的绿水青山转化为富民增收的金山银山。例如吉安县永阳镇“一领办三参与”发展井冈蜜柚产业，年产量60余万斤，产值240余万元，带动168户村民户均增收5200余元。

其次，这是推动吉安一二三产业融合发展的关键路径。吉安是农业大市，农业发展在全省具有得天独厚的优势和非常重要的战略地位。但长期以来，我市面临着农业综合实力不强、结构不优、链条不长等问题。对此，我们坚持以工业化理念大力推进农业产业化发展，通过补加工短板、扬绿色生态优势、挖品牌发展潜力，加快建设农业强市，为推动吉安“三区”建设、联动打造江西南部重要增长极提供农业支撑。

最后，这是推动乡村全面振兴、促进农民增收致富的关键一招。“三农”工作，说一千、道一万，实现农民增收致富是根本。打响农业“三化”提升攻坚战，就是要以“井冈山”品牌建设为重要突破口，把更多增值效益带给农民、留在农村，助力乡村全面振兴。比如，井冈山神山村，通过大力发展井冈黄桃、井冈绿茶等产业，农民人均收入由2015年底的3000元增长到现在的3.4万元，村集体经济收入突破100万元，实现了农业提效、集体增收、农民致富。

【主持人】：刚刚张局长的介绍，让我们对农业“三化”攻坚战有了初步的了解。此刻，我们的节目正通过吉安市政府网进行视频直播，如果大家要给本期节目的嘉宾提问、反映情况、提出建议，可以通过在线留言的方式参与到我们的互动当中。我们知道，农产品品牌建设对于农业发展具有重要的意义。品牌建设是一项系统工程，从顶层设计到落地执行，需要哪些关键环节？

【张厚楷局长】：农产品品牌建设不仅能够提升农产品的市场价值和竞争力，还能够推动农业产业的转型升级和现代化进程。我市的“井冈山”农产品区域公用品牌建设是按照“三化五统一”（标准化、规模化、品牌化，统一商标管理、包装设计、品牌宣传、网点布局、销售渠道）战略部署，着力抓好品牌的塑造、传播、管理、营销、服务等环节。

首先是顶层设计定盘。我们把品牌建设作为农业“三化”提升攻坚战重点推进，成立了农业“三化”提升攻坚战指挥部，组建了品牌发展“一中心、三平台”（分别是井冈山农产品区域公用品牌发展服务中心，井冈山品牌运营有限公司、井冈山农产品供应链有限公司、绿色农产品促进会），在思路、方向、目标、路径以及执行等层面为井冈山品牌建设定向领航。除此之外，近三年市财政每年都整合财政专项资金3100万元，来支持品牌形象塑造、品牌宣传推广、品牌营销、品牌服务、平台建设等。市农业农村局、市财政局、市商务局、市市场监管局、吉安海关等部门与各县（市、区）协同作战，引导授权企业、产业主体、农户攥指成拳、抱团推进，共商品牌发展、共建品牌价值、共享品牌成果。

其次是内外兼修塑形。井冈山农产品区域公用品牌实行“母子”商标管理，目前已注册了3大类普通商标的18个子项。我们也正在积极推进品牌扩项注册，申报集体商标和海外商标。为了提升品牌形象，我们引入专业机构对品牌进行全案设计，全方位规范品牌logo、口令、包装、推荐官等核心元素，深挖吉安“红、绿、古、新”文化内涵以及千年传承的农耕习俗，通过传统主流媒体、拓展新媒体，共同讲好品牌故事，开发文创产品，加大品牌宣传，全面提升品牌形象。

最后是多元营销破圈。在营销上，我们坚持“线上线下融合对接，国际国内同步发力”。线上：在主流电商平台活跃农产品店铺1727家，在万安、永丰等6个县建设抖音直播基地，打造了“泰和乌鸡”“水南腐竹”“井冈糯米笋”等26款年销售破千万的榜单爆品。线下：举办品牌发布会、招商推介会、选品会、年货节、高铁首发等各类品牌营销活动，组织品牌授权企业参加国内外知名展会。在北上广深等地布局品牌官方旗舰店17家，249个优质农产品入驻高端商超餐企，142个优质农产品入驻大型批发市场。积极对接农产品出口企业，推动井冈茶叶、井冈蜜柚、井冈蜜橘、井冈黄桃等多批优质产品走向欧美、中东、东南亚等20多个国家和地区，井冈山品牌农产品累计出口额达到了11亿元。

【主持人】：可以看出，我们的井冈山农产品品牌建设正在越来越好，越走越远，接下来让我们来看一下第一位网友的留言，网友“1004096”提问：每个区域公用品牌都需要独特的价值主张，井冈山农产品区域公用品牌的核心优势体现在哪些方面？

【张厚楷局长】：感谢这位网友的提问！红色文化、绿色生态、金色品质，这是我们区别于其他区域品牌的独特基因。

红色文化是鲜明标识。井冈山是中国革命的摇篮。我们将红色文化融入品牌内核，提出“优质土特产 就选井冈山”的品牌口号，让每一款产品都成为红色文化的传播载体。在包装设计上也融入带有“井冈山”字样的舞动红旗，并把红军模样的“小冬哥”作为品牌推介官，讲述“红米熬出的革命岁月”“竹筐里的军民情谊”产品故事。这种文化附加值是其他地区难以复制的。

绿色生态是天然底色。我们有蜜柚、竹笋等652款产品通过了绿色食品或有机认证。这种“从田间到舌尖”的生态优势，正好契合了当下消费者对健康、安全的追求。

金色品质是品牌根基。我们坚持“有标采标、无标创标、低标提标、全程贯标”，有计划、有步骤、分批次制定标准，逐步建立涵盖品牌形象、产地环境、生产过程、产品品质、加工包装等环节的全产业链标准体系。目前，已制定了96个团体标准，今年还将新增42个团体标准，争取创建1-3个国家级、省级标准。

【主持人】：没错，井冈山是革命根据地，独特的红色文化内涵加上原生态的农产品，更容易深入人心，我们来看下一条网友提问：井冈山农产品区域公用品牌建设在推进过程中如何授权？授权之后如何管理？

【张厚楷局长】：“井冈山”品牌授权由井冈山品牌运营有限公司具体实施。按照“广泛参与、自愿申报、优中选优”的原则，经过“县级推荐-绿促会评审-品牌公司授权-社会公示”4个环节，对企业进行认证授权。同时，为强化授权企业管理，我们成立了品牌授权管理委员会，制定授权产品目录，严格按照《井冈山农产品区域公用品牌认证准入和退出管理办法》，明确授权企业准入条件、授权流程、退出条件、退出流程等，对企业进行评价认证和动态管理。截至2024年底，累计授权企业达397家，涵盖粮油、果业、畜禽、蔬菜等八大产业，带动农产品销售额突破130亿元。

【主持人】：网友“自强不息”提问：我在2021年注册经营了一家农业企业，目前企业成长很好，想进一步扩大规模提升影响并做大做强，听说农业龙头企业可以享受有关扶持服务政策，请问怎么申请认定农业龙头企业？

【张厚楷局长】：我们特别欢迎符合条件的企业申报农业龙头企业。不过要注意，国家级、省级和市级的认定标准不太一样，主要是围绕企业规模、效益、联农带农能力等指标进行评价。一般从低到高逐级认定，也就是说，要先成为市级龙头企业，才能申报省级龙头企业；要先成为省级龙头企业，才有资格申报国家级龙头企业。下面我主要介绍一下认定省级、市级农业产业化龙头企业的一些核心指标要求。

首先是企业性质，必须是依法设立的具有独立法人资格的企业，以农产品生产、加工、流通，以及电子商务、休闲农业或农业社会化服务为主业，包括直接在市场监管部门注册登记的农产品批发市场。

其次是企业规模，不同类型的企业对规模的要求不一。以生产、加工、流通企业为例，市级龙头企业要求总资产1500万元（省级3000万元）以上，固定资产上要求700万元（省级1500万元）以上，年销售收入上要求2000万元（省级6000万元）以上。农业生产型企业申报省级龙头，还要求企业的农业机械化生产水平要达到60%以上。

最后是企业表现，申报的企业必须效益、信用良好，联农带农、质量安全水平、竞争力都符合要求。

申报流程很简单，以市级龙头企业申报为例，申报企业先向所在县（市、区）农业农村局提出书面申请，县里核实无误后推荐到市里，市农业农村局统一组织认定。

需要注意的是，市级龙头企业的认定原则上两年开展一次。省级、国家级农业产业化龙头企业申请认定大致与市级相同，但不同的地方核心指标存在差异。

【主持人】：网友“井冈红”提问：我是一名人大代表，关注较多的是现代农业，吉安作为农业大市，既要发挥传统产业的优势，又要引入现代产业的新理念和技术，实现产业的融合发展，从而带动群众增收致富。请问2025年我市农业一产“接二连三”方面有哪些工作打算或举措？

【张厚楷局长】：感谢网友的提问，习近平总书记在江西考察时，嘱咐我们要把农业建设成为现代化大产业，特别强调，要推进农业产业化，推动农村一二三产业融合发展，加快建设宜居宜业和美乡村。今年，我们坚持以“井冈山”品牌建设为引领，坚持引育农业龙头企业、冷链物流体系建设“双轮驱动”，不断做强一产、做优二产、做精三产，加快推进现代农业产业发展。主要做好四个方面工作：

一是全力补短板。从生产、加工、流通、供应、销售“五端”同步发力，持续招大引强，精准招引一批重点行业、“链主型”龙头企业，探索建立县（市、区）农业项目签约、开工、竣工、投产活动举行申办办法，优化完善奖补工作机制。

二是用心育龙头。建立农业产业化“双百”企业储备库，对入库企业实行“一企一策”精准扶持，打造一批规模种养型、精深加工型、流通供应型、商贸服务型龙头企业，力争年底新增一批收入超亿元、超10亿元的企业。

三是延链强加工。坚持项目为王，实干为先，依托产业强镇、优势特色产业集群、产业园等项目，引导支持企业数字化智能化设备更新和技术改造，发展农产品精深加工和副产物综合利用，推动绿色食品产业营业收入稳步增长。同时，鼓励农产品加工企业加大科研投入，力争在关键技术创新推广转化上取得新突破。

四是联农促增收。按照“农业产业化、业态多元化、城乡融合化”的要求，年内计划新组建一批农业产业化联合体，采取“公司+合作社+农户”“一领办三参与”等模式，带动当地群众就近就业务工。力争2025年农村居民人均可支配收入增长6.8%以上。

【主持人】：农业“三化”提升攻坚战包括了“井冈山”农产品区域公用品牌提升、“头雁引航 雏鹰振飞”、农业综合生产能力提升三大行动，农业机械化也是提升农业生产综合能力的因素之一，网友“三行诗”提问：近年来吉安市大力推进农业机械化，但部分农户反映丘陵山区农机使用率偏低。请问在提升农机装备水平方面有哪些具体举措？如何破解“无机可用”“有机难用”问题？

【张厚楷局长】：感谢您对农业机械化发展的关注。我们知道农业机械化是提升生产效率、推动现代化进程、促进经济增长和改善农民生活质量的重要手段。我市历来高度重视农业机械化工作，制定出台了《吉安市关于加快推进农业机械化高质量发展三年行动方案》，到2024年底，全市农机总动力已达459万千瓦，主要农作物综合机械化率达81.3%。为切实解决好丘陵山区农机使用率偏低问题，我们重点从三个方面突破：

一是实施“宜机化改造”工程。2025年市财政安排5000万元专项资金，在井冈山市、遂川县等6个山区县开展农田地块“小并大”“弯改直”改造，配套建设30个农机下田通道示范点，预计新增宜机化农田10万亩。

二是推广“轻简型”农机装备。联合中国农大农机研究院研发适合50°以下坡地的履带式旋耕机、油茶采收机等8类山地农机，现已在永新县开展试点，单台作业效率比人工提高15倍。

三是构建“共享农机”服务体系。全市已建成44个省级区域农机服务中心，为各地提供作业服务、农机维修、操作培训等“一站式”服务。在万安县试点“嘟嘟农机”智慧平台，整合2000台套农机资源，农户通过手机APP可以实现耕、种、收全流程预约，作业成本降低20%。下一步我们将组织200余名农机专家开展“田间课堂”培训，重点解决北斗辅助驾驶插秧机、植保无人机等智能装备操作难题，让更多“铁牛”驰骋在红土地上。

【主持人】:好的，感谢张局长为各位网友详细介绍了全市“三化”提升攻坚战的相关工作，解答了不少问题，由于时间的关系，今天的访谈就要和大家说再见了。感谢张局长和市农业农村局对我们栏目的大力支持，同时感谢广大网友的热情参与，我们下期节目再见！

【张厚楷局长】:谢谢各位网友，谢谢主持人，欢迎各位网友继续关注我市农业农村工作，并对我们的工作提出宝贵的意见建议，再见。